No passado, apostar era visto como um universo masculino. Os homens reuniam-se em casas de apostas cheias, debatiam probabilidades e dominavam as conversas sobre palpites desportivos, enquanto as mulheres muitas vezes ficavam à margem. Mas, ao longo dos anos, este setor tem-se aberto cada vez mais a todos. Aliás, se navegar pelas redes sociais hoje em dia, provavelmente encontrará um bom número de mulheres a discutir dicas de apostas.
É claro que esta mudança não acontece de um dia para o outro. Foram necessários anos de transformação das normas culturais e o reconhecimento, por parte das próprias mulheres, de que apostar, como qualquer outra forma de entretenimento, não é um exclusivo de um género. E embora os homens ainda dominem este setor, o número de mulheres apostadoras tem vindo a aumentar constantemente. Considere um país como os Estados Unidos, por exemplo.
De acordo com a American Gaming Association, as mulheres representam cerca de 26% dos apostadores desportivos no país. Isto acontece depois de o número de mulheres que apostam no Super Bowl ter aumentado 51% entre 2023 e 2024. E uma coisa em que concordará é que estas pessoas não frequentam sites de apostas online apenas para fazer apostas. Deve haver algo que faça esta prática ressoar tão fortemente com as mulheres como nunca antes. O que acha que poderá ser?
Acessibilidade e a ascensão de plataformas amigáveis
Uma das razões pelas quais as casas de apostas do passado eram dominadas por homens era a sensação de falta de acolhimento. Imagine uma mulher numa casa de apostas cheia, onde as conversas são dominadas por homens a gritar uns com os outros. Para algumas mulheres, este ambiente pode ser intimidante ou até mesmo alienante. Mas, graças às plataformas online, a barreira para entrar num espaço dominado por homens foi substituída pela conveniência das apostas remotas.
Mas, como já foi referido, as casas de apostas desportivas de hoje oferecem mais do que apenas conveniência. Cientes de que os utilizadores, incluindo as mulheres, desejam experiências tranquilas, as casas de apostas têm trabalhado arduamente para alinhar as suas plataformas com as mudanças de comportamento, como a utilização de dispositivos móveis. Muitas delas utilizam agora o design responsivo para criar sites que funcionam bem mesmo em dispositivos com ecrãs pequenos.
Como resultado, uma apostadora pode apostar facilmente num smartphone ou tablet sem se preocupar com o stress dos sites pesados. E note: vários estudos concordam que as mulheres tendem a passar mais tempo nos seus dispositivos móveis do que os homens. A Ofcom, por exemplo, afirma que passam mais 33 minutos em smartphones e tablets do que os homens.
E como a maioria das casas de apostas adaptou as suas plataformas para o acesso móvel, não é surpresa que mais mulheres estejam a entrar neste setor. Existem também notificações push personalizadas que mantêm os utilizadores envolvidos sem serem intrusivas. Estes alertas podem destacar partidas futuras e sugerir apostas com base na atividade anterior.
Comunidade e envolvimento social
Por um momento, tente imaginar o setor das apostas online em 2010. Se perguntasse a alguém porque aposta, muitos provavelmente apontariam para a sorte. Mas o setor evoluiu, oferecendo muitos outros motivos para além da mera sorte para as pessoas apostarem. E um deles é o sentido de comunidade. Lembre-se, esta é uma das áreas em que as primeiras casas de apostas online realmente encontraram dificuldades.
Por mais que estas plataformas oferecessem maior conveniência, estavam limitadas na sua capacidade de replicar a experiência social de fazer parte de uma comunidade. Não era possível partilhar palpites ou discutir estratégias com facilidade.
Mas com o aparecimento dos feeds sociais e das salas de chat, uma mulher pode interagir com as suas amigas de forma prática. Imagine uma experiência em que um grupo de amigas prevê os resultados de um fim de semana de jogos sem sair de casa. É quase como uma reunião moderna na sala de estar, mas com a flexibilidade de participar em qualquer lugar.
Adicionar placares de líderes a esta experiência só a torna mais envolvente. Quando uma mulher pode ver como os seus palpites se comparam com os de outras pessoas numa plataforma, isso acrescenta um elemento de competição amigável. Isto, por sua vez, incentiva a participação, explicando ainda mais a popularidade das apostas online entre as mulheres. Curiosamente, os placares de líderes podem aumentar o engagement até 30%, segundo a ProveSource.
Uma crescente ênfase na segurança
Não é surpresa que alguns especialistas considerem as mulheres o género mais visado pelos ciberataques em alguns locais. No Bangladesh, por exemplo, quase seis em cada dez (59%) vítimas de cibercrime eram mulheres. Mas, à medida que os ciberataques se tornam mais comuns, as mulheres estão a tornar-se mais conscientes da segurança.
Muitas delas não se registam numa plataforma que não ofereça funcionalidades como encriptação SSL e autenticação de dois fatores (2FA). Estas características são importantes porque demonstram o compromisso da plataforma em proteger os utilizadores a todo o custo. Sem eles, a confiança deteriora-se rapidamente e os utilizadores tornam-se muito menos propensos a participar.
Mas, como nenhuma casa de apostas desportivas com visão de futuro quer perder clientes por questões de confiança, muitas adotaram estas características de segurança. Como resultado, os apostadores podem interagir com tranquilidade, o que justifica o crescimento do setor entre as mulheres.
Portanto, como pode ver, a conveniência não é a única razão para o aumento do número de apostadoras. Bem, é um motivo forte, mas outros fatores como a interação social e a segurança também tiveram um papel fundamental. A conveniência apenas os leva até à porta, mas a segurança determina se se sentirão tranquilos lá dentro. E, uma vez que a segurança está em vigor, os apostadores também devem poder participar sem dificuldades em todos os dispositivos. Felizmente, as casas de apostas modernas suportam isto, tornando o setor das apostas online atraente para as pessoas que inicialmente eram excluídas, incluindo as mulheres.
